過去のアンケート集計結果
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2002年夏のボーナスの使い道に関するアンケート
「魅力ある商品作り」が急務に
(「INDICATOR」2002年7月号掲載分より抜粋）
調査期間：2002年6月13日〜6月18日
有効回答数：1,642件
回答者の性別：男性 53.3％ 女性 46.7％
回答者の年齢：20歳未満 0.1％ 20〜30歳未満 39％
30〜40歳未満 46.1％ 40〜50歳未満 13％
50歳以上 10.4％
パソコン導入時期：1年未満 1.0％ 1〜3年未満 21.7％
3〜5年未満 19.1％ 5〜10年未満 29.3％
10年以上 28.9％
BCN総研では、夏のボーナスの使い道に関するアンケートを実施し､PC及びPC関連製品の購入意向を探った。その結果､PC関連製品の購入意欲は22.8％と前回冬のボーナス調査時に比べ4.5ポイント減。また､｢購入の予定がない｣理由では｢予算が少ないから｣が35.7％とトップとなり､ユーザーの厳しい経済状況を裏付けた。一方､世帯ボーナス受給額｢100万円以上｣の高受給者層における｢購入予定がない｣理由は､｢今は特に欲しいものがないから｣が46.1％でトップとなり､一部層では潜在的な需要にも乏しいことが明らかとなった。厳しい環境下ながらも､魅力ある商品作りは急務であるといえそうだ。
●PC関連製品｢購入予定あり｣は前回比5.1ポイント減少
まず今夏の世帯ボーナス受給予定額を聞いたところ、｢50万円未満｣が52.7％と最も多く過半数強を占め、次いで｢50〜100万円未満｣が36.2％､｢100万円以上｣は11.3％を占めた（図)。また、昨年のボーナス受給額との比較では､｢あまり変わらない｣が46.8％と最も多く､｢下がった｣は45.9％と､9割以上が昨年同等またはそれ以下となり､｢あがった｣はわずか7.3％であった。PC関連機器の購入意向は､｢予定あり｣が22.2％と､昨年冬時点の調査(購入予定あり27.3％)と比べ5.1ポイント減少し､昨年夏(同29.2％)と比べ7.0ポイント減少した。また､｢昨年受給額との比較｣別に購入予定を見ると､ボーナス受給額の減少にもかかわらず､PC関連製品を購入する層(受給額が｢下がった｣層の21.5％)の存在が確認された（図)。
●購入予定は｢デジタルカメラ｣がトップ
購入予定の製品は､｢デジタルカメラ｣が23.4％でトップ。以下､｢デスクトップPC｣(22.0％)､｢ノートPC｣(20.3％)、｢インクジェットプリンタ｣(14.6％)と続く。昨年冬時点の調査と比べると､｢デジタルカメラ｣(昨年冬17.0％)や｢インクジェットプリンタ｣(同9.1％)といった周辺機器のポイント増が目立つ。購入予算は､1〜5万円未満価格帯と､10〜25万円未満価格帯にそれぞれ回答者数のピークが二分した（図)。PCを中心に購入するユーザーと､周辺機器やソフトなどのPC関連製品のみを購入するユーザーに分かれたものと思われる。
●厳しい環境下ではあるが｢魅力ある商品作り｣の必要性高まる
最後に､PC関連製品以外の夏のボーナスの使い道を訊ねた。その結果､｢貯蓄｣が51.9％､｢生活の足し｣が44.3％と、この二つの用途が突出しており､消費者の財布のひもは依然として堅いといえる。世帯ボーナス受給額別に見ると､｢100万円以上｣の高受給者層においても｢貯蓄｣が65.6％と突出しており､先行きの不安が顕著に表れている。また､｢50万円未満｣の層は｢生活費の足し｣が49.3％と最も多く､景気低迷による消費不況が長期化する中で､厳しい経済環境を裏付けた結果となった（図)。低迷する経済環境のもと､PC関連市場においても依然として厳しい状況が見込まれるだろう。ただし､少数派ではあるが､｢世帯ボーナス受給額100万円以上｣の高受給者層において最も回答が多かった｢今は特に欲しい栄品がない｣ため｢購入予定はない｣という事実（図)は､｢現在､市場に魅力的な商品がない｣という声の裏返しであり､このままではたとえ日本全体の景気が好転しても､長期的に見れば､PC市場だけが浮揚し切れないケースも想定される。ユーザーの消費マインドを喚起するような魅力ある商品作りは､急務の課題であるといえよう。
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