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2005年12月6日発表　PDF版

2005年冬のボーナスの使い道に関するアンケート調査
デジタル家電の人気は、「DVD/ハードディスクレコーダー」から「液晶テレビ」へシフト

　株式会社BCN（本社：東京都文京区、代表取締役社長　奥田喜久男）は、Web上で2005年冬のボーナスの使い道に関するアンケート調査を行った。その結果、今冬のボーナス需給の見通しは、緩やかな景気回復を背景に前年冬に比べ『増える』との回答が増加していることがわかった。
　購入予定のある家電やPC/PC関連機器については、「デスクトップPC」、「液晶テレビ」が同率でトップにあげられ、前年冬にダントツのトップであった「DVD/ハードディスクレコーダー」は3位に転落した。
　これまで電化製品の需要を牽引してきたデジタル家電だが、所有率の上昇などから、今冬の商戦では「DVD/ハードディスクレコーダー」から「液晶テレビ」へと主役交代の動きが鮮明化していくことが予想される。

（問合せ先　BCN・西尾　治親）


　BCNでは、11月中旬、Web上で2005年冬のボーナスの使い道に関するアンケートを行った。有効回答数は1,754件で、世帯レベルで、ボーナスの受給があるとする回答は7割近くを占めた。受給見込み額では「50〜100万円未満」が最も多く、次いで「30〜50万円未満」の順となっている（図1）。
ボーナスの受給見込み額の前年冬の実績との比較では、『減る』（「とても減る」+「多少減る」）とする割合が3.4ポイント減少する一方、『増える』（「とても増える」+「多少増える」）とする割合が2.3ポイント増加している（図2）。企業収益など企業部門が改善傾向で推移するなか、雇用・所得環境にも改善の動きが波及してきており、今冬のボーナスの受給についても『増える』と見込む回答者が多くなっているようだ。
　ボーナス受給予定の回答者に家電やPC/PC関連機器などの電化製品の購入意向について聞いたところ、「購入予定がある」とする回答は25.8％を占め、前年冬に比べ1.0ポイント減少した（図3）。購入予定のある電化製品については、「デスクトップPC」、「液晶テレビ」がともに20.4％を占めトップとなり、以下「DVD/ハードディスクレコーダー」（20.1％）、「ノートPC」（14.9％）と続いている（図4）。前年冬と比較すると、前年冬に圧倒的人気を誇った「DVD/ハードディスクレコーダー」が8.6ポイント減と大きく減少したのに対して、「液晶テレビ」は9.2ポイント増と大幅に増加しており、これまで需要を牽引してきた「DVD/ハードディスクレコーダー」に代わる勢いを示している。
　また、これまで需要を喚起してきたデジタル家電の所有状況をみると、「DVD/ハードディスクレコーダー」は前年冬比10.9ポイント増の32.7％、「液晶テレビ」は同6.9ポイント増の19.3％となっている（図5）。先述の購入予定のある電化製品の中での「DVD/ハードディスクレコーダー」の順位後退の理由としては、所有率の上昇が一因とな っているようだ。
　なお、電化製品の「購入予定はない」とした回答者に、購入予定がない理由を聞いたところ、最も多かったのは「特に欲しいものがないから」（49.1％）で約5割を占めた（図6）。前年冬と比較すると、「予算がないから」が8.6ポイント減少した一方、「特に欲しいものがないから」が5.5ポイント増加している。ボーナスの受給環境は改善の見通しとなっているものの、消費者が購入したいと思う電化製品が乏しいことが、購入予定のない最大の理由となっている様子が見受けられる。