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2005年2月18日発表　PDF版

電化製品の購入意向に関するアンケート
購入したいと思う電化製品は「液晶テレビ」がトップ

　株式会社BCN(本社：東京都文京区、代表取締役社長　奥田喜久男)の市場調査部門であるBCN総研は、Web上で電化製品の購入意向に関するアンケート調査を行った。その結果、今後1年間で購入予定のある電化製品としては、「DVDレコーダー」が3割近くを占めトップとなった。ただ、実際の購入予定の有無に関係なく、欲しいと思う電化製品については、「液晶テレビ」が4割強を占めトップとなり、「DVDレコーダー」の36.0％を上回った。「デジタルカメラ」から「DVDレコーダー」へと店頭でのデジタル家電の主役交代が進展しつつあるが、次のステップでは 「液晶テレビ」へと人気がシフトしていくものと予想される。
　また、「DVDレコーダー」、「デジタルカメラ」で購入したいと思うメーカーについては、「DVDレコーダー」では、前年の「ソニー」から「松下」へとトップが入れ代わった。「デジタルカメラ」では、前年に引き続き「キヤノン」がトップとなった。

（問合せ先　BCN総研・西尾　治親）


BCN総研では、電化製品の購入意向などを把握することを目的 にWeb上でアンケート調査を行った。有効回答数は1,854件であった。
　今後1年間で電化製品の購入予定があるとする回答は4割を占め、購入予定の電化製品としては「DVDレコーダー」が27.6％とトップを占めた(図1、3)。本調査における「DVDレコーダー」 の所有率は3割弱にとどまっているが、旺盛な需要を背景に一層の所有率上昇が見込まれる。なお、購入予定がない理由としては 「欲しいものはあるが、価格が高いから」(40.2％)が4割強を占めた(図2)。デジタル家電やPC関連製品では、急速な価格下落が進んでいるが、消費者のサイドでは依然割高感があるようだ。
　また、実際の購入予定の有無に関係なく、購入したい電化製品を尋ねたところ、「液晶テレビ」が41.0％とトップとなった(図3)。「液晶テレビ」は、短期的(今後1年間)な購入予定では「DVDレコーダー」には及ばないものの、潜在的な需要は強く、価格下落などによる値頃感が浸透してくれば、中長期的には「デジタルカメラ」、「DVDレコーダー」に続く、デジタル家電の人気の先導役として注目を浴びそうだ。
　さらに、購入したいと思う メーカーを「DVDレコーダー」、「デジタルカメラ」について尋ねたところ、「DVDレコーダー」では、前年の「ソニー」に代わって「松下」がトップとなった(図4)。DIGAのどっちも録りなど、CM等を通じた商品特性が消費者にイメージとして浸透していることなどが影響していると思われる。
　一方、「デジタルカメラ」では、前年に引き続き「キヤノン」がトップとなった(図5)。2003年末から2004年の年初にかけては、Cyber-shot T1が好調に推移するなど、「ソニー」の躍進が目立ったが、IXY DIGITAL 500 など息の長い商品を抱える「キヤノン」がトップを維持した。このほか、前年の春に普及型一眼レフカメラD70を投入した「ニコ ン」は、比率を幾分伸ばし、5位から4位へランクアップしている。成熟化の動きが鮮明になりつつある同市場にあって、消費者に購入したいと思わせるマーケティング戦略は、今後の市場での浮沈を大きく左右していくと考えられる。